Nyhetsdetaljer

KOMMUNE SOM MERKEVARE. V/MARKEDSSJEF BJØRG MYKLØY, RINGSAKER KOMMUNE

Markedssjef Bjørg Mykløy lot seg ikke vippe av pinnen til tross for tekniske problemer med pc’n i starten, og holdt et gnistrende foredrag om markedsføring av Ringsaker kommune. Ringsaker kommune var den første kommunen i Norge som ansatte egen markedssjef, og Bjørg mener det sier mye om hva kommunen vil. Hun hadde jobbet med markedsføring bare i det private næringsliv, men ble fasinert av at Ringsaker kommune ville ansette egen markedssjef. Og prinsippene for markedsføring er egentlig de samme i private og offentlige virksomheter. Men ingen har jobbet med å prøve og bygge en merkevare av en kommune tidligere, og mange er skeptiske til dette. Derfor ser Bjørg på dette som en spennende utfordring. Det er litt for tidlig å si om man lykkes, men det er flere signaler som tyder på at man er rett på veg.

I Ringsaker er omdømmebygging og markedsføring ett av hovedgrepene som er lagt til grunn for vekst og utvikling. Og synligheten for vekst er å jakte på oppmerksomhet, bli kjent og bygge omdømme. Det er et mål å markedsføre og selge Ringsaker kommune utad, og bygge stolthet og identitet innad.

Det var en krevende jobb i starten å velge ut bare 3-4 USP’er (Unique Selling Proposition). Følgende områder ble tilslutt valgt: Sjusjøen, Prøysen, Mjøsa og Mat. Dette er områder hvor Ringsaker har unike posisjoner og muligheter.

I markedsføringsarbeidet er bilder viktig, de forteller mer enn ord, og det tas mye bilder av kommunen selv og av profesjonelle. Markedsføring og synliggjøring skjer gjennom egne kanaler, fortjente kanaler og betalte kanaler. Nettbasert markedsføring brukes mest, lite printannonser. Redaksjonell omtale i blader og magasiner er viktig og resulterer i mye oppmerksomhet.

Konsepter som markedsføres hvert år er bl.a. Sommer i Ringsaker med 170 ulike arrangementer, Jul i Ringsaker, Innbyggerrekruttering og stands på ulike arrangementer. Det er viktig å gripe muligheten når den er der, f.eks. ved TV - og filmopptak i Ringsaker.

Ringsaker har engasjert TV-kokk og matskribent Andreas Viestad til et 3-årig matprosjekt. 15. og 16. mai blir det TV-program med Viestad fra Ringsaker. Andre viktig arrangementer for å vise fram Ringsaker vil bl.a. bli under TV-sendingen Sommertoget, som stopper i Moelv 12. juli. På kvelden blir det direktesending derfra, og Ringsaker kommune legger opp til en opplevelsespark på stasjonen med attraktive smakebiter fra kommunen og regionen. Lørdag 24. juni under Tømmerstock-festivalen vil alle utflyttede ungdommer bli invitert til tilbakeflytterfest. Se mer om denne på www.ringsaker.no.

Under spørsmålsrunden til slutt ble det fra tilhørerne fortalt at Ringsaker kommune hadde et dårlig rennommé blant mange hytteeiere på Sjusjøen på grunn av den tilsynelatende mangel på strategi for utvikling av sentrum, og tilfeller av negativ omtale av tjenestetilbudet innen bl.a. helse- og omsorgstjenester. Viktige signaler å ta med seg, siden negativ oppmerksomhet er vanskelig å snu.

Referent Hermod Østberg

-------------------

Her er Guvernørens månedsbrev for mai, klikk: her